Qu'est ce qu'un standiste : la conception et la construction de stand dans le détail
Qu'est-ce qu'un standiste ? D'après la définition, un standiste est « une personne qui conçoit et fabrique des stands d'exposition ». Le rôle du standiste est donc complet puisqu'il est à la fois le concepteur et le réalisateur, le créateur et le maître d’œuvre.
Concevoir un stand, c'est créer un aménagement spécifique à un espace d'exposition
On a parfois une idée simpliste de la notion de stand expo qu'on imagine comme une table, voire même une planche, posée sur des tréteaux et sur laquelle on dispose les produits ou objets destinés à la vente.
En réalité, le concept de stand est plus complexe et a évolué au rythme des stratégies commerciales. Aujourd'hui, il s'agit de la création d'une structure mobilière destinée à une exposition événementielle.
C'est au standiste d'organiser l'agencement de l'espace délimité, attribué à l'exposant, sur le site de la manifestation. Cet emplacement servira de vitrine éphémère à la promotion d'une marque, d'un produit ou d'un concept.
Le rôle du stand d'expo est d'attirer les visiteurs pour les recevoir en mettant en valeur le sujet exposé.
Pour parvenir à ce résultat, le standiste ne travaille pas seul mais en partenariat avec une équipe de spécialistes en agencement provisoire. Ce sont des architectes d'intérieur : agenceurs, aménageurs, décorateurs, graphistes... Ils mettent leurs compétences en commun au service d'un projet visant à promouvoir un enjeu commercial.
Repartis entre un bureau d'étude et un atelier de fabrication, ces professionnels des espaces d'expositions mettent leurs savoir-faire au service de l'exposant tout au long du processus.
Pour le bureau d'étude :
- Élaboration du projet avec l'exposant.
- Proposition de fabrication et devis.
- Conception d'une architecture personnalisée pour mettre en scène le produit en occupant l'espace de façon - judicieuse et optimale.
- Concrétisation virtuelle du concept par animation informatique et maquette en volume 3D.
- Coordination des différents corps de métiers partenaires.
Pour l'atelier :
- Création des structures.
- Réalisation concrète du concept.
- Livraison et installation du stand expo sur le site.
- Aménagement du stand, finition, décoration.
- Démontage pour stockage, récupération ou transformation.
Pour le standiste, agencer un stand revient à planter le décor qui mettra en scène une démarche commerciale afin de lui assurer le succès.
Pourquoi le choix d'un stand est-il important ?
Indispensable atout des multiples stratégies du marketing industriel (salons, foires, congrès...) les stands s'agencent d'innombrables façons au gré de l'imagination créatrice de leur concepteur : le standiste.
L'univers des expositions est un territoire partagé où les règles pour s'octroyer le score des marchés passent par la performance des exposants.
Le stand est une valeur ajoutée aux techniques de ventes. Au-delà de son rôle de « vitrine ouverte », le stand est aussi un moyen de communication. Par son originalité et son design, il interpelle les visiteurs, les prospects, la presse et les invitent à s'approcher, à entrer, à s'informer... Le stand est donc l'allié de l'exposant ,même plus, son complice. Il va exprimer les valeurs spécifiques de la marque en mettant en scène tous ses signes caractéristiques.
Quels choix de stands sont proposés ?
Le choix est vaste sur le marché du stand !
Pour l'extérieur ou l'intérieur, pour les foires, les congrès, les salons... On en trouve de toutes les sortes et, si celui qu'on désire n'existe pas encore, on nous l'invente spécialement chez le standiste.
Qu'il s'agisse du salon des vins, de la moto, de l'aéronautique... de multiples stands sont proposés pour chaque exposition : stand personnalisé sur mesure livré clé en main, stand éphémère, stand traditionnel, classique, modulable, événementiel... Ils sont tous crées pour attirer le regard.
1. Le stand éphémère traditionnel
Il est réalisé sur mesure et personnalisé aux couleurs de la marque pour un usage unique. Ses composants sont choisis pour être recyclables après utilisation.
2. Le stand événementiel
Il est spécialement conçu pour les exposants itinérants qui se déplacent sur de nombreux sites d'expositions successives.
Son montage est rapide et sa personnalisation est renouvelée pour chaque utilisation.
3. Le stand réutilisable
Il est démonté par le standiste à la fin de l'exposition pour être stocké avant sa remise en état pour une nouvelle utilisation. Il est à la fois économique et écologique.
4. Le stand modulable personnalisable
Grâce à ses éléments mobiles, il permet les agencements les plus divers et les plus originaux. Il se compose de modules prédéfinis pour être utilisables en bornes, colonnes et panneaux d'affichages, en caissons, plots, étagères... facilement déplaçables.
Se rajoutent les meubles d'accueil : banque, bar, sièges, le matériel informatique, les luminaires, la décoration...
Il est à la fois pratique, moderne, esthétique, économique et modifiable à l'infini.
L'installation d'un stand nécessite, en plus de la structure, toute une panoplie d'éléments mobiliers et décoratifs qui feront toute la différence. L'utilisation de présentoirs originaux va aménager les stands de manière innovante et élégante. Ils peuvent aussi s'orner de films miroirs qui agrandissent les volumes architecturaux.
Pour personnaliser le stand, des visuels grands formats sont réalisés par des partenaires info-graphistes qui s'occupent de l'imagerie signalétique. Les adhésifs repositionnables sont très pratiques pour la décoration publicitaire.
Toutes sortes de matériaux sont utilisés : bois, aluminium, textile, stratifié, composite...
Le polycarbonate permet de réaliser des panneaux décoratifs, transparents ou translucides, des cloisons, des faux plafonds, des décors. Les avantages de ce matériau novateur réside dans ses capacités à diffuser la lumière d'une façon tamisée incomparable pour une esthétique exceptionnelle. Il apporte une bonne isolation thermique et sa grande légèreté est appréciable pour des constructions démontables. Il est aussi d'une utilisation recto et verso et d'une grande facilité d'utilisation et d'application. Il permet des aménagements de stand inédits. Même coloré, il reste transparent ou translucide en « nid d'abeilles » (alvéoles). Il peut se colorer dans les tons pastels et jouer le rôle de par-soleil décoratif, d'auvent, de verrière... De plus, le polycarbonate est recyclable, ce qui le rend précieux pour des constructions provisoires.
Aujourd'hui, le bois est remplacé par des matériaux composites qui respectent les contraintes techniques de sécurité (anti-feu) et l'environnement.
Le standiste est chargé d'assortir les meubles et les accessoires qui parachèveront l'installation.
Exploiter de façon optimale l'espace réservé à l'exposition contribue à valoriser l'image de marque de la société et son impact sur les visiteurs dans un univers où règne la concurrence. Attirer la clientèle, c'est là tout le mérite du stand et de son concepteur, le standiste.
