Location de fichier email B to B : faites grimper le taux d’ouverture !
Lors de la location de fichier email B to B, pensez à vous assurer de la qualité du recrutement des adresses électroniques et de la régularité de la maintenance de la base de données. Ce sont les conditions nécessaires pour accroître le taux d’ouverture des messages. Mais dans le jeu complexe et évolutif de la délivrabilité, d’autres facteurs sont tout aussi fondamentaux…
Location de fichier d'adresse email : pensez délivrabilité
Si vous déléguez l’expédition des messages électroniques à votre prestataire de location de fichier d’adresse email, mieux vaut s’assurer qu’il maîtrise les enjeux et les techniques d’optimisation de leur délivrabilité. Pour faire grimper le taux d’ouverture de vos emails, l’exigence de qualité du fichier loué est un facteur déterminant. Prenez le temps de lancer des tests préalables des bases de données sur des petits volumes avant de vous déterminer. Mais une fois ce prérequis satisfait par le choix d’un prestataire performant, d’autres paramètres entrent en jeu et influent directement sur la délivrabilité des messages. Il vous incombe de soigner l’objet de vos emails et de faire le choix d’un nom d’expéditeur judicieux afin de mettre en confiance le destinataire et de ne pas tomber directement dans sa boîte à spams. Évitez également la sursollicitation qui sera vécue comme du harcèlement. Le prestataire devra savoir réguler les flux d’envoi des messages et les router au bon moment. Assurez-vous qu’il utilise un serveur d’envoi sécurisé, disposant d’une adresse IP dédiée. L’entretien régulier de la base de données contribue également à l’optimisation de la délivrabilité des emails.
Location d’emailing : observer les contraintes légales tout en boostant le taux d’ouverture
Pour répondre aux exigences légales, une campagne d’emailing B to B doit adopter le système de l'opt-in (option d’adhésion) ou de l’opt-out (option de retrait). La location d’emailing qualifié « opt-in » garantit l’obtention d’adresses de courrier électronique dont le propriétaire a explicitement donné son accord à la réception de sollicitations extérieures. La location d’emailing qualifié « opt-out » indique que le propriétaire de l’adresse n’a pas refusé de faire partie d’une liste de diffusion. Il s’agit dans ce dernier cas d’un consentement tacite. La validation des inscriptions par double opt-in est un must pour maximiser le taux d’ouvrabilité des messages.
