Djibril Cissé, Laura Flessel, Bernard Laporte... Comment se gère l'image des stars du sport et du show-biz ?

Jérôme Rothen prêtant son visage pour la campagne Lotto, ou Djibril Cissé exhibant son tatouage pour Oackley… L'association « marque + personnalité » est une recette en vogue ! Et efficace, pourvu que la personnalité soit adaptée à la marque... Pour optimiser ce marketing par les stars, passer par une agence conseil en personnalités est la solution idéale.

Des people très prisés

Congrès, lancements de produits, événements festifs, promotions, publicités, conférences, training média, coaching, ou représentation de marques…. les stars, télé, people ou sportives, sont partout. Et elles font vendre ! Les études l'ont montrée : l'association d'une marque à une star améliore sa reconnaissance par le consommateur. Les annonceurs l'ont compris, car depuis une dizaine d'années, ils s'arrachent les droits d'image des personnalités pour leurs campagnes, leurs événements, ou encore leurs parrainages. De plus en plus sollicités, les sportifs et people délèguent aujourd'hui la gestion de leur image à une agence conseil en personnalités.

Un portefeuille de stars

Une agence de conseil en personnalités gère les droits d'image de nombreuses stars. Si vous êtes annonceur, et que vous souhaitez vous attacher les services d'un sportif, d'un acteur ou d'un journaliste TV, vous devez donc passer par cette agence. Celle-ci vous conseillera d'abord sur la personnalité la plus adaptée à votre projet (elle est responsable de l'adéquation entre l'image de la star et l'image de votre produit). L'agence négociera enfin pour vous les disponibilités, puis, enfin, le cachet de la personnalité.

Une protection pour les sportifs

L'agence conseil en personnalités permet aux différentes stars de déléguer à un spécialiste la gestion de leurs droits d'image. Celui-ci les protège contre les usurpations d'image, négocie les contrats avec les sponsors, les annonceurs et les associations, et coordonne ses relations avec les différents médias. En somme, c'est un dépositaire de sa renommée. Ce rôle permet non seulement de soulager l'emploi du temps de personnalités, mais également d'optimiser leur patrimoine, notamment dans le cas de sportifs. Ceux-ci sont en effets jeunes, très sollicités, parfois peu expérimentés, et n'ont souvent qu'une dizaine d'années pour se constituer un patrimoine. La gestion des droits d'image peut alors servir d'accélérateur de carrière.